黑龍江省：讓非遺在旅游中“活”起來(lái)
黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心是黑龍江省文化和旅游廳以全省非遺產(chǎn)品為內容打造的一個(gè)特色景觀(guān)，自4月16日開(kāi)門(mén)納客以來(lái)，已接待游客5萬(wàn)多人次，產(chǎn)品銷(xiāo)售額每月都在增長(cháng)，已成為游客來(lái)當地的必到打卡地。
近日，記者走進(jìn)該中心看到，在“魚(yú)皮、狍皮、樺樹(shù)皮三皮技藝”“釀酒技藝”“刺繡技藝”等八大展示區，展出了麥秸畫(huà)、綏棱黑陶、木貼畫(huà)、渤海靺鞨繡、海倫剪紙、角雕等上千件非遺產(chǎn)品，涵蓋了黑龍江省傳統技藝、傳統音樂(lè )、傳統美術(shù)及曲藝、民俗五大類(lèi)50多項非遺名錄項目。非遺展示中心負責人劉夢(mèng)杰表示，這里匯集了省內不同特色的國家級、省級非遺產(chǎn)品，集展覽、體驗、互動(dòng)、銷(xiāo)售等多功能為一體，讓參觀(guān)者感受到傳統文化的非凡魅力。
▲ 游客在欣賞由黑龍江省級非遺項目鄂倫春族樺樹(shù)皮技藝制作的小提琴工藝品
01
積極推動(dòng)非遺進(jìn)景區
黑龍江省非遺展示中心是黑龍江省“非遺+旅游”建設的一個(gè)亮點(diǎn)。自2018年起，黑龍江省以“加強非遺傳承、繁榮旅游市場(chǎng)”為目標，通過(guò)實(shí)施非遺進(jìn)景區、打造非遺景觀(guān)、舉辦非遺節慶活動(dòng)、把非遺類(lèi)旅游紀念品帶回家等措施，在全省范圍內積極推動(dòng)非遺與旅游的深度融合，經(jīng)過(guò)堅持不懈的努力，全省呈現出非遺助力旅游市場(chǎng)繁榮、旅游助力非遺傳承的局面。
黑龍江省文化和旅游廳副廳長(cháng)孟祥武說(shuō)，非遺項目以其實(shí)用、氣度、神韻與旅游完美融合，華麗轉身成為帶有濃郁地方特色的旅游項目，在彰顯出文化自信、傳統價(jià)值和歷史智慧及現實(shí)作用的同時(shí)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。
黑龍江省積極推動(dòng)非遺進(jìn)景區、為景區增添文化魅力的同時(shí)，也擴大了非遺的影響力。在牡丹江市鏡泊湖風(fēng)景區有一處文化景觀(guān)，那就是非遺展示館。該館展示了牡丹江市的國家級非遺項目渤海靺鞨繡產(chǎn)品。游客在觀(guān)賞瀑布、乘船游湖、品嘗特色美食之后，會(huì )來(lái)到展示館，聽(tīng)講解員講述靺鞨繡的傳奇，看制作精良的靺鞨繡產(chǎn)品，現場(chǎng)體驗刺繡技法，遇到心儀的物件還會(huì )買(mǎi)了帶回家。
黑龍江省很多景區把非遺項目請了進(jìn)來(lái)，或創(chuàng )建非遺展館、非遺長(cháng)廊、非遺小街，或邀請非遺保護單位舉辦非遺展覽、非遺體驗、非遺展銷(xiāo)等活動(dòng)，增加了游玩項目，提升了景區的文化品位，提高了景區的旅游品質(zhì)。一位游客在大慶市林甸縣北國溫泉景區體驗后，信步來(lái)到北國溫泉古街，被林甸縣省級非遺項目蘆葦畫(huà)工藝所吸引，一下就花了3000元買(mǎi)了4幅做工精良的蘆葦畫(huà)。他高興地說(shuō)，這么偏遠的地方還有這么美的旅游紀念品，傳統文化就是棒！
02
非遺景觀(guān)無(wú)處不在
黑龍江在非遺進(jìn)景區方面做得有聲有色，而在打造非遺景觀(guān)方面也是風(fēng)生水起。綏化市綏棱縣打造了非遺展示館，把綏棱二人轉、綏棱黑陶、綏棱農民畫(huà)、綏棱草柳編等國家級、省級非遺項目進(jìn)行集中展示，讓游客充分了解每個(gè)非遺項目的歷史背景、文化內涵及每件非遺產(chǎn)品的創(chuàng )意、作用、典故和制作工藝，引導游客了解非遺、走近非遺、愛(ài)上非遺。
走進(jìn)黑龍江，非遺景觀(guān)可以說(shuō)無(wú)處不在，已成為旅游業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。在哈爾濱南崗區創(chuàng )建的非遺體驗館內，剪紙、泥人制作、二人轉等非遺體驗項目豐富多彩，非遺傳承人還在現場(chǎng)作指導，讓游客在趣味中感悟非遺魅力。在哈爾濱市道外區中華巴洛克古街，傳統美食、傳統工藝、傳統美術(shù)、民俗等多類(lèi)非遺產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，令人目不暇接。在黑河市，嶺上人博物館把以鄂倫春族非遺項目為代表的樺樹(shù)皮畫(huà)、樺樹(shù)皮船、狍皮制作技藝、撮羅子等進(jìn)行精心布展，每年吸引大量游客。在牡丹江，滿(mǎn)族 旗袍制作技藝展示館、滿(mǎn)族飲食展示館、朝鮮族非遺展示館等及以非遺產(chǎn)品為特色的飯店、美食街成為一道特色景觀(guān)，每天吸引大量游客光顧，這讓很多非遺傳承人喜上眉梢，大家都笑稱(chēng)：“傳統文化就是經(jīng)濟效益。”
值得一提的是，黑龍江省利用東北二人轉、評劇、京劇等國家級、省級非遺項目打造的駐場(chǎng)演出，已成黑龍江省旅游業(yè)的一道非遺文化景觀(guān)。從春到夏、從秋到冬，一年四季近萬(wàn)場(chǎng)演出實(shí)現了游客白天觀(guān)景、晚上看戲的夙愿，為旅游市場(chǎng)注入了活力。喜歡評劇的河北省唐山市游客呂先生2018年到哈爾濱冰雪大世界游玩后看了場(chǎng)評劇《千里沃野》，他說(shuō)：“哈爾濱不但冰雪美，文化更美。來(lái)對了，真棒！”
03
旅游紀念品彰顯文化范兒
近年來(lái)，黑龍江省加大了旅游紀念品開(kāi)發(fā)建設力度，有力地推動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，大量具有實(shí)用性、珍藏性、觀(guān)賞性的非遺產(chǎn)品，無(wú)疑在旅游紀念品市場(chǎng)上占有重要一席。比如齊齊哈爾市的國家級非遺項目克東滿(mǎn)繡，或以代理、或以設立床位、或以聯(lián)合推廣、或以線(xiàn)上銷(xiāo)售等各種方式布局全國旅游市場(chǎng)，將滿(mǎn)繡產(chǎn)品通過(guò)旅游這個(gè)大平臺推送到游客面前，收到了良好的經(jīng)濟效益。該項目國家級代表性傳承人劉雅梅表示，非遺產(chǎn)品在旅游紀念品市場(chǎng)的占有率和關(guān)注度會(huì )越來(lái)越高，從而推動(dòng)非遺企業(yè)把旅游紀念品設計制作得越來(lái)越精、越來(lái)越美，游客也會(huì )越來(lái)越喜歡。
經(jīng)過(guò)近幾年的積極運作，黑龍江省已開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)繡系列、麥秸畫(huà)系列、紅腸系列等上百個(gè)系列近萬(wàn)種非遺類(lèi)旅游紀念品，在促進(jìn)非遺傳承的同時(shí)，極大地繁榮了旅游市場(chǎng)。黑龍江省旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張立彬說(shuō)，非遺產(chǎn)品在內涵上因具有一定的文化屬性，在設計上貼近游客心理，在營(yíng)銷(xiāo)上緊貼旅游市場(chǎng)，滿(mǎn)足了游客對文化和旅游的雙需求，因此受到游客青睞。
眾所周知，節慶、展會(huì )對旅游業(yè)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用特別明顯。黑龍江省緊緊抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)，每年都會(huì )推出冰雪非遺節、冰雪非遺展銷(xiāo)周、非遺購物節、非遺文化節等各種不同類(lèi)型展會(huì )，推動(dòng)非遺傳承的同時(shí)，也活躍了旅游市場(chǎng)。而利用非遺項目舉辦節慶活動(dòng)，更是該省繁榮旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
五大連池圣水節是國家級非遺項目，于每年端午節期間在黑龍江省五大連池風(fēng)景區舉辦。記者在今年的五大連池圣水節上看到，10多萬(wàn)名來(lái)自全國各地的游客在? ?大連池風(fēng)景區看文藝演出、品特色美食、購買(mǎi)旅游紀念品、飲五大連池礦泉水，玩得不亦樂(lè )乎。賓館酒店、民宿旅館家家爆滿(mǎn)，一床難求，很多人索性在草地上支起帳篷。
據了解，截至2021年6月10日，黑龍江省共有兩項聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，國家級非遺項目42項，省級非遺項目429項，市級非遺項目1163項，縣級非遺項目1055項。黑龍江省文旅系統利用這些豐富的非遺資源，打造了黑龍江省冰雪非遺節、同江市非遺節、齊齊哈爾市富拉爾基滾冰節、牡丹江市海林市朝鮮族山川祭民俗節、黑河市璦琿上元節等非遺活動(dòng)，吸引大量游客前來(lái)觀(guān)光、體驗、購物，促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的良性發(fā)展。
值得關(guān)注的是，黑龍江省文旅系統于全國上下喜迎建黨百年之際，不但推出了以建黨百年為主題的紅色剪紙展、東北秧歌匯演、東北二人轉展演、農民畫(huà)展覽等非遺活動(dòng)，還精心設計了赫哲風(fēng)情游、關(guān)東民俗游、夢(mèng)幻冰雪非遺游、北方生態(tài)游、小興安嶺森林游5條精品非遺主題旅游線(xiàn)路。全國各地的游客在感受蒙古族四胡音樂(lè )、學(xué)海倫剪紙、品克東腐乳及體驗達斡爾族魯日格勒舞、滿(mǎn)族珍珠球、鄂倫春族狩獵習俗等豐富多彩的非遺項目后，直呼：“真是來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。”
黑龍江省文化和旅游廳非遺處處長(cháng)趙佩先說(shuō)，非遺與旅游的高度融合，在雙方均受益的同時(shí)，相互發(fā)力，非遺得到了良好的保護傳承、旅游得到了快速的發(fā)展繁榮。下一步，黑龍江將在非遺旅游深度融合上做文章，通過(guò)打造非遺景區景點(diǎn)、非遺類(lèi)旅游紀念品、非遺旅游精品線(xiàn)路等各種方式，讓非遺融進(jìn)旅游、旅游融入非遺，從而為繁榮文旅事業(yè)作出貢獻。
2021年9月13日《中國文化報》
第3版刊發(fā)特別報道
《讓非遺在旅游中“活”起來(lái)
黑龍江省“非遺+旅游”建設紀實(shí)》
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責編：陳曉悅
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