“營(yíng)口大米”終于告別“貼牌”，29家稻米加工企業(yè)在營(yíng)口米業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，將共同推出、使用一個(gè)品牌。水田區(qū)的農(nóng)戶今年將嘗到“借力”品牌的甜頭，他們的水稻因“營(yíng)口大米”而增值。
品牌鮮亮招人愛(ài)
不知從什么時(shí)候開始，營(yíng)口集貿(mào)市場(chǎng)上的商販摸透了消費(fèi)者的心理，開始吆喝出“江南西瓜、望兒山葡萄”之類的牌子招徠顧客，因?yàn)檫@兩個(gè)地方出產(chǎn)的瓜果特別好吃。與此同時(shí)，品牌意識(shí)漸濃的該市各鎮(zhèn)政府紛紛注冊(cè)了商標(biāo)，“種”出了品牌農(nóng)產(chǎn)品。
于是，白沙灣桃、九龍葡萄、平安李子、康壽蔬菜……如同雨后春筍一般，一個(gè)個(gè)鮮亮的農(nóng)產(chǎn)品品牌破土而出。
蓋州市九壟地鎮(zhèn)有耕地面積3萬(wàn)多畝，1998年5月，鎮(zhèn)里把10個(gè)村的協(xié)會(huì)統(tǒng)一組織起來(lái)，成立了葡萄產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會(huì)，在國(guó)家工商總局注冊(cè)了“仙人島”牌葡萄商標(biāo)。他們?cè)诮M織村民嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的同時(shí)，每年都邀請(qǐng)50-70位銷售商到鎮(zhèn)里開訂貨會(huì)，組織1500多名會(huì)員到全國(guó)30多個(gè)大中城市銷售葡萄，實(shí)現(xiàn)了哪里有葡萄市場(chǎng)，哪里就有九壟地人。他們還統(tǒng)一引進(jìn)“晚紅”等品種，使7000畝老果園得以改造，統(tǒng)一采購(gòu)250臺(tái)制冷設(shè)備、400萬(wàn)套包裝器材和保鮮劑，為農(nóng)戶降低成本320萬(wàn)元，并吸納會(huì)員資金1000多萬(wàn)興建起了榨汁廠。
現(xiàn)在，九壟地鎮(zhèn)的仙人島牌葡萄可謂名聲在外，盡管種植面積發(fā)展到2.4萬(wàn)畝，總產(chǎn)量６２００萬(wàn)公斤，仍然供不應(yīng)求，全鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)的人均收入達(dá)6630元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，營(yíng)口市已開發(fā)出具有營(yíng)口地方特色的省部級(jí)以上名牌產(chǎn)品59個(gè)，其中有35個(gè)注冊(cè)了自己的商標(biāo)。
品牌背后有隱憂
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分品牌只是徒有其“牌”。有的部門隨著流行的品牌潮注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，樹起了 一塊牌子，通過(guò)大量的廣告炒作提高了知名度。至于如何提高產(chǎn)品品質(zhì)則無(wú)嚴(yán)格意義上的實(shí)質(zhì)性舉措。生產(chǎn)方式仍然沿襲以往的散戶經(jīng)營(yíng)，化肥、農(nóng)藥的施用無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可言，產(chǎn)品上市也沒(méi)有什么包裝。更有一些品牌是“隨風(fēng)搶注”，沒(méi)有形成地域優(yōu)勢(shì)。由于搶注，出現(xiàn)了“一種特色產(chǎn)品，多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)”的分散局面。幾年前，大石橋市50萬(wàn)畝水田注冊(cè)了4個(gè)不同商標(biāo)，把地域優(yōu)勢(shì)分化，使產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，不得不借用外地品牌，而自己辛辛苦苦注冊(cè)的商標(biāo)卻躺在檔案中“睡大覺(jué)”。
品牌只是進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，有了品牌不等于就有了市場(chǎng)。在這方面，大石橋市博洛鋪鎮(zhèn)江南村的做法便很值得借鑒。這里因?yàn)橥临|(zhì)好，所產(chǎn)的西瓜含糖量高，十分爽口。2001年，村里為瓜農(nóng)們注冊(cè)了“江南牌”商標(biāo)。為了將這一品牌鍛造成為市場(chǎng)名牌，他們一方面規(guī)范生產(chǎn)過(guò)程，組織瓜農(nóng)進(jìn)行無(wú)公害的綠色食品生產(chǎn)，一方面通過(guò)舉辦“江南西瓜節(jié)”等多種形式，請(qǐng)來(lái)外地經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)品嘗，宣傳“江南牌”，提高知名度。如今，江南村的西瓜年產(chǎn)量達(dá)1000萬(wàn)公斤，人均收入過(guò)萬(wàn)元。