什么是品牌影響力？

企業(yè)影響力也可叫做品牌知名度。品牌知名度是指潛在購買者認(rèn)識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系。建立品牌知名度的策略與眾不同使人難忘要提高知名度就必須讓公眾注意到這一信息，并留下難以磨滅的印象，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是制造差異，做到與眾不同。如會說話的Parkay人造黃油盒，這一異想天開的做法將Parkay的名字與人造黃油相聯(lián)，與其他品牌名稱的聯(lián)系方式截然不同。毋庸置疑，必須將品牌與產(chǎn)品類別相聯(lián)。例如，將汽車放在一座與世隔絕的山峰頂部，雖令人難忘，但觀眾可能難以回憶起是哪個品牌的汽車放在了山頂。品牌應(yīng)該有標(biāo)語或押韻標(biāo)語能夠凸顯產(chǎn)品的特征，強(qiáng)化品牌形象。諸如“漂浮于水面”或“今天你應(yīng)該休息”等標(biāo)語有助于人們回想品牌。對諸如香皂等產(chǎn)品而言，先提出“漂浮于水面”，之后再提出“象牙”這一名稱比直接提出“象牙”更易為消費(fèi)者所接受。因此，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建與品牌或者產(chǎn)品類別息息相關(guān)的標(biāo)語，并使之為公眾所接受。押韻是創(chuàng)建品牌知名度的強(qiáng)有力工具。有人對新上市的58種新產(chǎn)品進(jìn)行了為期13周的測試，研究結(jié)果表明之所以某些新產(chǎn)品的回想層次高于其他產(chǎn)品，其中非常重要的一點(diǎn)是這些產(chǎn)品押韻，易于人們記憶。標(biāo)志展示如果企業(yè)擁有與品牌緊密相聯(lián)的標(biāo)志，如Colonel 的磨沙機(jī)、Transamerica的角錐或旅行家集團(tuán)（Travelers）的傘，那么在創(chuàng)建或維持品牌知名度時，標(biāo)志就能夠發(fā)揮主要作用。標(biāo)志包括視覺形象，視覺形象比文字更易于為人們所理解與記憶。公共關(guān)系廣告適宜創(chuàng)建知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關(guān)系通常也會起到一定作用，有時甚至是關(guān)鍵作用。它不但比媒體廣告的成本低，而且比媒體廣告的效果好！與閱讀廣告相比，人們通常更愿意從新聞故事中獲得信息。最理想的情景就是產(chǎn)品本身就能引起人們的關(guān)注，如新概念車――兩輛馬自達(dá)（Mazda）或新的計算機(jī)芯片。但是如果產(chǎn)品本身不具新聞價值，那就需要“制造”有新聞價值的事件。例如，本?杰瑞 “牛車”這一汽車冰淇淋商店在進(jìn)入農(nóng)村市場時，向村民免費(fèi)分發(fā)本?杰瑞冰淇淋，這一事件至少在當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)上具有新聞價值。

品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。

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