談?wù)勀阏J為酒店+生活方式如何創(chuàng )新？

“生活方式”的概念非常寬泛，最初它是一個(gè)社會(huì )學(xué)概念，后來(lái)變成媒體對消費的一種分類(lèi)，現在，它成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的萬(wàn)金油，從快消品到奢侈品，從商場(chǎng)到餐廳，誰(shuí)都想與這個(gè)詞產(chǎn)生聯(lián)系。與之相關(guān)的新名詞、新概念層出不窮，“跨界”、“聯(lián)名”、“全品類(lèi)”……本質(zhì)上都是一樣：營(yíng)造生活場(chǎng)景，提供盡可能多的服務(wù)，到達更多顧客，讓他們停留更久，消費更多。那么，當酒店也變得言必談生活方式時(shí)，他們在談的是什么？迄今為止，生活方式酒店還沒(méi)有成為一個(gè)完全正式的分類(lèi)，從行業(yè)到各大集團，都沒(méi)有公開(kāi)明確的標準定義。但是回看過(guò)去十年，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)層面上還是實(shí)質(zhì)上，新涌現的品牌幾乎都或多或少的與“生活方式”有關(guān)。酒店站在了服務(wù)、餐飲、藝術(shù)、時(shí)尚、設計、娛樂(lè )、奢侈品和科技等的交叉口，可以涌現無(wú)數可能性。早先的“設計酒店”和“精品酒店”似乎都可以無(wú)縫轉入生活方式酒店的分野。無(wú)論是提出精品酒店概念的 Ian Schrager 和他所創(chuàng )立的第一批精品酒店，還是 W 酒店，以及后來(lái)的 ACE 和 Standard 酒店，他們都有鮮明品牌特色，滿(mǎn)足了特定客群的需求。從整體來(lái)看，酒店的生活方式轉變也許可以分為兩種類(lèi)型。一方面，是滿(mǎn)足生活方式變化的消費者的基本需求。這種變化主要體現在對網(wǎng)絡(luò )的支持、對房間硬件的升級、提供健康的食物選擇、配備健身設施、對移動(dòng)支付的支持等等。歷時(shí)4年整修重開(kāi)的巴黎 Ritz，配備了更好的空調，更快的網(wǎng)速和更方便的充電口另一方面，是那些無(wú)法量化的個(gè)性化元素――想象力和實(shí)用兼具的建筑和室內空間，餐廳的妥善經(jīng)營(yíng)、社群、社交場(chǎng)所的搭建等等更多、更細致的個(gè)性化服務(wù)。在上海素凱泰酒店由當紅藝術(shù)家團體 teamLab 為酒店量身定制的可根據四季變化的動(dòng)態(tài)藝術(shù)作品客人留下了深刻的第一印象比起改造現有品牌，成立新品牌似乎成為大集團們的首選，但我們也看到，很多被標榜“生活方式”類(lèi)的新品牌同質(zhì)化嚴重，仿佛是流水線(xiàn)上拼湊概念的產(chǎn)物。所以不難理解，大集團們在成立新品牌的同時(shí)，也瞄準那些有獨特文化基因和鮮明風(fēng)格的獨立酒店品牌作為收購對象，比如雅高集團收購 SBE 集團和 21 C Mueseum，洲際集團收購 Kimpton，或者像萬(wàn)豪與 Ian Schrager 的合作，選擇與富有獨立精神的標志性人物合作成立新品牌。21c Museum 酒店集團是一家來(lái)自美國的高端精品酒店集團擅長(cháng)把藝術(shù)與酒店結合當所有新品牌進(jìn)入度過(guò)新人蜜月期，進(jìn)入常規運營(yíng)時(shí)，它們會(huì )變得像傳統酒店一樣千人一面，毫無(wú)個(gè)性可言。消費者也許并不了解自己真正的喜好，但三分鐘熱度的喜新厭舊，卻是所有人都有的當代病。屆時(shí)，為什么要在幾百個(gè)品牌中選中這家而不是那家，在全民生活方式的情況下，如何做到真正的個(gè)性化和差異性？可能最終，所有的酒店都是生活方式酒店，最終的區別，在于酒店本身迎合了哪些消費者的哪些生活需求，以及能不能為客人提供別處沒(méi)有的獨特服務(wù)。由此，那些為了生活方式而生活方式的品牌，終將淪為新的標準化酒店，而那些真正在創(chuàng )新和有特色的酒店，會(huì )留下來(lái)。如果對您有幫助，請幫忙點(diǎn)個(gè)采納，謝謝

隨著(zhù)市場(chǎng)消費升級，人們越來(lái)越注重追求生活品質(zhì)。酒店作為人們“在路上”的旅居空間，其定位已不光局限于滿(mǎn)足用戶(hù)的住宿需求，其服務(wù)外延在不斷拓展。生活方式酒店就是從單一酒店服務(wù)向生活方式服務(wù)跨界，通過(guò)在酒店內為用戶(hù)打造方方面面的生活場(chǎng)景，使酒店除了住宿，兼具人文藝術(shù)、社交空間、時(shí)尚健身、購物出游等功能，為用戶(hù)帶來(lái)房+X? ??全天候品質(zhì)生活的溫暖體驗。

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