人多地少的香港如何抓住旅游回暖趨勢
隨著內(nèi)地赴港旅游回暖，香港旅發(fā)局正在推出新舉措抓住游客，尤其是日漸成為出游主力的年輕人群。
本周一，香港旅游發(fā)展局副總干事葉貞德在接受界面新聞采訪中表示，旅發(fā)局邀請了唱作藝人王嘉爾發(fā)布了4支結(jié)合了AR、3D技術(shù)的宣傳推廣短片，用新潮的方式抓住年輕受眾，并且嘗試拓展更多個性化的香港旅游玩法，以適應(yīng)消費(fèi)升級的人群。
這4支短片分別介紹香港的娛樂、運(yùn)動、美食、藝術(shù)，受眾仿佛進(jìn)入實地探訪香港街區(qū)，并和頗受年輕人歡迎的王嘉爾發(fā)生互動。“我們希望以時尚、科技、創(chuàng)新和互動感強(qiáng)的方式，制造一種驚艷感，激發(fā)年輕人的參與感、分享欲和探索欲。”葉貞德說到。
這是香港旅發(fā)局比較少見地高調(diào)宣傳。今年五一小長假中，訪港的內(nèi)地游客達(dá)到近60萬人次，創(chuàng)近6年來新高。香港旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年第一季度整體訪港內(nèi)地旅客達(dá)1218萬人次，同比增12.6%。
3年前，由于零負(fù)團(tuán)費(fèi)現(xiàn)象、強(qiáng)迫購物事件、水客激起的不滿情緒，內(nèi)地赴香港旅游的人數(shù)大跌，甚至影響到香港零售業(yè)業(yè)績。隨著香港特區(qū)政府對旅游業(yè)整頓、重塑形象，如今赴港旅游出現(xiàn)回暖趨勢。
推廣視頻只是香港吸引游客的一個引子。2016年香港特區(qū)政府計劃撥款2.4億港元重塑香港旅游形象，多元化發(fā)展。
現(xiàn)在去香港，可以去“電競音樂界”觀看《絕地求生》、《英雄聯(lián)盟》的高手比賽，參加馬拉松、單車節(jié)，或者在香港參與戶外裝置藝術(shù)展、電影節(jié)。“香港不只是一個商業(yè)化的城市。”葉貞德說到。
香港旅發(fā)局提供的數(shù)據(jù)顯示，目前訪港旅客中有九成是自由行游客，只有10%為跟團(tuán)游，而80后、90后市增長較快的客群。“他們追求個性化的旅游，不是到一個景點(diǎn)打卡拍照，而是深度體驗當(dāng)?shù)厝说?a href='/wenhua/' target=_blank>文化，”葉貞德在采訪中提到，“另外由于香港特區(qū)地少人多，我們希望充分利用有限的空間，給游客帶來無限的探索。”
例如香港旅發(fā)局在去年推出的“舊城中環(huán)”項目，整合香港中環(huán)和上環(huán)一帶的旅游資源，推薦主題漫步路線，游客可以在中環(huán)區(qū)域沿著推薦的尋訪路線走訪歷史建筑、名人故居，或者體驗美食和文創(chuàng)店，掃碼獲取某個地點(diǎn)的背景故事。按照類似的模式，今年旅發(fā)局還將在5月底推出香港深水埗區(qū)域的本地玩法，帶游客走進(jìn)社區(qū)。
而這種將一整個區(qū)作為旅游景點(diǎn)的挖掘方式，則建立在香港特區(qū)正在推進(jìn)的“智慧城市”建設(shè)上。例如去年在香港中環(huán)和上環(huán)隨處可見的設(shè)計成特色標(biāo)識的二維碼，掃碼可以鏈接到行走攻略和旅游信息，包括旅游故事、歷史介紹、周邊的餐廳和商場，邊走邊探索。葉貞德告訴界面新聞，目前香港特區(qū)正? ?逐步增加WiFi熱點(diǎn)的設(shè)置，希望做到全城有WiFi，另外旅發(fā)局推出了兩款A(yù)pp，分別用來幫助游客編排行程，以及及時獲知香港各處的優(yōu)惠信息。
隨著港珠澳大橋即將通車，廣深港高鐵開通試運(yùn)行，粵港澳之間的交通將更加便利。“大灣區(qū)將形成1小時生活圈，整個大灣區(qū)有接近7000萬人口的市場。同時三地有很多不同的旅游資源，雖有競爭，但更多是互利。整體的發(fā)展很重要，不應(yīng)該以一個城市來單打獨(dú)斗。”葉貞德說到。
香港旅游發(fā)展局總干事劉鎮(zhèn)漢曾對表示，為推動香港旅游業(yè)發(fā)展，今年旅發(fā)局計劃與廣東和澳門的旅游推廣機(jī)構(gòu)合作，在大型旅游展中向消費(fèi)者及旅游業(yè)界介紹粵港澳大灣區(qū)的旅游信息，以及制作以美食為主題的電視節(jié)目等。他認(rèn)為，“區(qū)內(nèi)城市在旅游產(chǎn)業(yè)上有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，比如廣東的傳統(tǒng)嶺南文化和澳門的娛樂休閑資源，香港則兼具本地文化和國際大都會魅力。”
經(jīng)歷旅游寒冬后，香港對旅游業(yè)進(jìn)行了整治。旅發(fā)局篩選出的合格旅行社、旅行平臺，要求其推出符合優(yōu)質(zhì)旅游誠信的產(chǎn)品，同時在旅發(fā)局官網(wǎng)可以找到其篩選的香港特區(qū)超過8000家優(yōu)質(zhì)商戶。
葉貞德表示，今年旅發(fā)局預(yù)計全球赴港人數(shù)應(yīng)該會突破6000萬人次，而全年內(nèi)地赴港人數(shù)的預(yù)測，需要視兩個基建工程的開通運(yùn)行等各方面情況決定，一般情況赴港游客中約75%至80%的游客來自內(nèi)地。
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