化妝品經(jīng)抖音廣告包裝變藥品 抖音成虛假醫(yī)療廣告集散地？
化妝品宣稱“藥妝”違法，已經(jīng)得到國家藥品監(jiān)督管理局的官方“實(shí)錘”多時(shí)。然而，不允許護(hù)膚品類產(chǎn)品使用“藥妝”等字眼違規(guī)宣傳后，部分護(hù)膚品企業(yè)卻將“擦邊球”打到了抖音平臺(tái)上。這些企業(yè)在抖音形同虛設(shè)的審核機(jī)制庇護(hù)及其為廣告主無底線無原則提供的流量傾斜福利下，大肆宣傳“藥企”背景，并以監(jiān)管部門為功效作背書，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。
近日，環(huán)球網(wǎng)就報(bào)道了廣藥集團(tuán)敬修堂旗下相關(guān)化妝品廣告以“醫(yī)學(xué)技術(shù)背景”、“制藥標(biāo)準(zhǔn)”為噱頭，攜手抖音平臺(tái)違規(guī)宣傳帶貨，故意欺瞞、誤導(dǎo)、引誘消費(fèi)者上鉤的“小動(dòng)作”。
在這些被抖音賣力推廣的敬修堂旗下化妝品廣告里，有通宵后頂著碩大“熊貓眼”卻馬上面臨網(wǎng)戀奔現(xiàn)的小姐姐，在使用敬修堂眼霜后一鍵復(fù)原的神奇功效場景再現(xiàn)；有標(biāo)榜其為廣藥集團(tuán)“親兒子”，生產(chǎn)技術(shù)和用料皆“以藥級標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)”，用“供應(yīng)商是醫(yī)藥公司”做靠山，專心往“藥妝”概念靠攏的偽科普式推廣；還有宣揚(yáng)“廣藥專家多次實(shí)驗(yàn)”，承諾“廣藥專家團(tuán)保障”，不但買貨直降100元更特享“廣藥專家”一對一指導(dǎo)的看診即視感風(fēng)格推廣……
主打祛斑、祛痘和美白功能的護(hù)膚品，在抖音平臺(tái)的閉眼推廣下，竟被包裝成“以藥制妝”的準(zhǔn)“藥品”，用“立竿見影”的虛假效果哄騙消費(fèi)者，顯然已經(jīng)違背了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中的化妝品廣告內(nèi)容規(guī)定。而敬修堂和抖音利益為先、牟利在前，聯(lián)合夸大護(hù)膚品功能及功效，利用患者名義和形象做證明，類似虛假廣告同樣影響了消費(fèi)者對產(chǎn)品的準(zhǔn)確認(rèn)知，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者將護(hù)膚品藥用的嫌疑。
不過，抖音平臺(tái)打著“醫(yī)療”擦邊球，肆無忌憚推送虛假、夸大產(chǎn)品性能的帶貨廣告卻不止來自敬修堂一家，在抖音平臺(tái)的扭曲價(jià)值觀主導(dǎo)下，因虛假廣告誤導(dǎo)而被假藥、假醫(yī)療機(jī)構(gòu)坑害的用戶更不乏其數(shù)。
今年3月，就有用戶在黑貓投訴平臺(tái)舉報(bào)，稱初創(chuàng)企業(yè)花幾元成本炮制的消毒產(chǎn)品“健華牛敏康膏”，在抖音平臺(tái)的營銷推廣下陡然成了售價(jià)數(shù)百元、“百年傳承”、“3天見效”、“根治一切皮膚病”的“萬能藥”。然而，即便有“315網(wǎng)”辟謠，以及國家藥品監(jiān)督管理局和企業(yè)注冊信息查詢網(wǎng)站的作證，抖音在廣告利益面前依舊選擇了對該產(chǎn)品的“神藥”品設(shè)大開“綠燈”，全然不顧被虛假廣告誤導(dǎo)的消費(fèi)者可能造成可怕的后果。
除此之外，網(wǎng)友們還在抖音平臺(tái)刷到了類似“健華牛敏康膏”的各類“神藥”。平臺(tái)保護(hù)傘下，有被用戶舉報(bào)的無任何醫(yī)藥資質(zhì)的“懼玉百貨店”直播叫賣“能治療各種鼻炎”的“萬能藥”，也有“程先生”買到的“可百分之百根治手癬”的“秘藥”……抖音成了假藥商們爭相斂財(cái)?shù)摹案５亍保凇盃奚脩魮Q錢”的畸形價(jià)值觀下，其早已迷失于巨額廣告利益中難以自拔。
更糟糕的是，抖音平臺(tái)審核機(jī)制形同虛設(shè)下，放進(jìn)來的卻不止假藥商。不少美容機(jī)構(gòu)也在這里為自己捏造了行醫(yī)資質(zhì)。剛剛被315晚會(huì)點(diǎn)名的美容院連環(huán)套里，“麗絲蘭雅”在抖音虛假宣傳謊稱“簡單洗頭即可發(fā)量暴增”，“可顏麗爾”甚至直言“可治療婦科病”。在抖音和黑心美容院的密切合作下，美容經(jīng)驗(yàn)尚輕的網(wǎng)友成了二者的“小白鼠”。不久前，還有用戶在黑貓投訴平臺(tái)舉報(bào)，稱被抖音推廣的無資質(zhì)機(jī)構(gòu)害慘，整容失敗險(xiǎn)“毀容”，不僅損失8500元，更在“假醫(yī)生”的手術(shù)刀下被整成了“陰陽眼”，大有就此失明的危險(xiǎn)。
顯然，擁有虛設(shè)的審核機(jī)制和“見錢眼開”招商風(fēng)格的抖音，儼然成了假藥、假醫(yī)療機(jī)構(gòu)眼中斂財(cái)?shù)臏卮病Ｔ趶V告暴利面前，抖音可以為黑心商人“代言”，對違法違規(guī)醫(yī)療廣告不管不顧，更用漫天推送將其吹捧成“神藥”或“神醫(yī)”，置用戶權(quán)益及身心健康于度外。如此抖音，實(shí)在禍害無窮，還請監(jiān)管部門早日出手嚴(yán)懲，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)人們的身心健康和財(cái)產(chǎn)安全。
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