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        [鎮(zhèn)江印象]顧華琪:《如何使鎮(zhèn)江的紅色旅游火起來》

        在慶祝新中國70周年華誕即將到來之際,接受愛國主義教育、參與國慶紀念活動、瞻仰革命烈士陵園或紀念館等,讓紅色旅游市場逐漸火熱起來。縱觀我市紅色旅游的市場,筆者明顯感覺到,處于“溫吞水”狀態(tài),至少目前紅色旅游在吸引年輕人參與度上,遇到了很大的挑戰(zhàn)。

        我市有近十處紅色旅游市場,象鎮(zhèn)江市烈士陵園鎮(zhèn)江博物館還好些,每天參觀游覽人數(shù)尚可。

        鎮(zhèn)江市烈士陵園

        鎮(zhèn)江博物館

        焦山古炮臺遺址蘇南抗戰(zhàn)勝利紀念碑、韋崗戰(zhàn)斗遺址紀念館(韋崗伏擊戰(zhàn)戰(zhàn)場遺址)每天游覽人數(shù)實在不敢恭維。

        筆者僅以茅山新四軍紀念館為例,我去過不下十次之多,每次從大廳進入,跟隨講解員腳步,一開始人很多,講解結束人已寥寥無幾了!就此情況產生的原因,我同參觀人進行了交流,得到的反饋意見是:燈光太暗、講解無新意。

        筆者了解到,茅山紅色旅游,在資源硬件方面是響當當?shù)摹5┥?A級重點風景名勝區(qū)相比,作為新四軍革命紀念地和愛國主義基地的知名度并不是十分高漲,筆者以為在紅色旅游宣傳上的缺失、不重視是一個不可忽視的重要原因。

        茅山

        新四軍紀念館

        紅色旅游景區(qū)多位于比較偏遠的山區(qū),道路通達度低,導致游客的可進入性低。但紅色旅游景區(qū)多數(shù)具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,空氣質量好,自然環(huán)境優(yōu)美,此外,紅色旅游景區(qū)是革命老區(qū),留存大量的革命遺址,且當?shù)厝嗣耧L淳樸,人文資源豐富,值得大力挖掘。

        另一方面,紅色旅游景區(qū)應依托特有的自然環(huán)境與人文資源,創(chuàng)建適宜自身發(fā)展的品牌。確立品牌后,可通過綠色環(huán)保營銷與返璞歸真營銷推廣給潛在的旅游者。可充分利用重大歷史事件、歷史人物紀念日和節(jié)假日, 以及入學、入隊、入團、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學生開展活動、接受教育提供方便。

        再者講解員講解水平有待提高,從多次聽講過程來看,發(fā)現(xiàn)她們對于知識儲備不足,學習理解能力不強,幾乎千篇一律對講解詞死記硬背,對相關的歷史理解不到位,講解過程中常以背誦或固定的模式進行講解,很少與參觀人形成互動,對于觀眾提出的一些疑問不能正確解釋,加上語速又快,容易造成大家對紅色精神了解不完整,失去了紅色景點應有的教育意義。

        筆者建議

        紅色旅游景區(qū)要開發(fā)旅游紀念品,像徽章、紅軍軍帽、紅軍水壺、雕塑品等具有體驗意味的紀念品,吸引游客購買。這些紀念品不僅有助于人們體驗紅軍當時的生活,還可以作為工藝品觀賞,也可以當作生活用品使用。

        此外,紅色旅游景區(qū)應該改善景區(qū)與外界的交通狀況,是否可備有專車,縮短旅游者進入景區(qū)所需耗費的時間成本與經濟成本。

        生動的語言能使游客感同身受。講解員院應掌握較流利的普通話外,對聲音的高低、音調的和諧、節(jié)奏的快慢有所把控。穿插引人入勝小故事,或以引導提問的方式勾引起他們的參觀興趣,從而使講解內容新穎、豐富,讓大家百聽不厭。

        從游客視角考慮,在紅色旅游過程中增加參與性、體驗性活動,例如,編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術節(jié)等等,既可擴大產品外延,避免產品單調,又可與游客互動,活躍氣氛,提高紅色旅游的感染力,也可為旅游景區(qū)帶來直接的經濟收益。

        一處紅色旅游資源是有限的,很難形成可持續(xù)的旅游發(fā)展模式,必須把鎮(zhèn)江相關的紅色資源進行整合,這才符合全市旅游的發(fā)展概念。旅游資源不是只有紅色,而是多彩的。在發(fā)展紅色旅游的同時,也要做到統(tǒng)籌規(guī)劃,保護好當?shù)氐沫h(huán)境。綠色是底色,紅色是特色,藍色是襯托。只有這樣才能更好地烘托出鮮紅的文化主題。這也是我市發(fā)展紅色旅游應有的大格局。

        THE END

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