有點臟，有味道，還這么貴，這款包如何風靡全球?

在許多人心中，F(xiàn)REITAG是一個時尚另類，不走尋常路的品牌。

很多第一次見到FREITAG的人都無法想象，為什么這樣一款看起來有些臟，還有些味道，均價千元以上的包會風靡全球。

創(chuàng)立于1993年的FREITAG是各國時尚青年們最青睞的時尚品牌之一。

FREITAG在全世界有 400 多個零售點和22 家官方門店，擁有了一大批忠誠用戶和粉絲。

有人開玩笑說在美國和歐洲，凡是酷的和騎自行車人都背FREITAG。

Freitag每年生產(chǎn) 45 萬個看上去有點臟的包，每個包的圖案都獨一無二。

Freitag兄弟說，他們做的其實是個“Know how”的生意，也就是你知道些別人不知道的，生意就能做起來。

當別人認為卡車的廢舊篷布只能當垃圾處理掉時，F(xiàn)reitag兄弟發(fā)現(xiàn)了它能當成防水包的材料。

于是每一個要被扔掉的廢舊篷布都能加工成許多個價值千元的Freitag包。

但“Know how”只是生意的起點，F(xiàn)reitag的成功還得益于它培養(yǎng)了一批狂熱的粉絲。

Freitag幾乎不做傳統(tǒng)的廣告和營銷，更多依賴媒體報道、舉辦活動和口碑傳播。

Freitag 的一個競爭優(yōu)質在于，從如何創(chuàng)業(yè)，到怎么回收，怎么做包，他們有各種故事可講。

在一向不走尋常路的時尚創(chuàng)意人群眼中，個性環(huán)保，結實耐用Freitag不只是一個包，更是一種生活方式的代表，還成為身份識別的信物。

兩個背著Freitag包的人，即使素不相識，只憑借一款包就能認定對方和自己是同一類人。

在許多國家，F(xiàn)reitag都是先有了一大批粉絲，F(xiàn)reitag才來開店。

比如2014年，創(chuàng)始人第一次通過微信看到中國有龐大的粉絲團，又過了幾年，他們才決定親自來中國找合作伙伴，開一家店。

因為品牌和粉絲先行優(yōu)勢，每一家Freitag合作經(jīng)銷商的店不用選在最好的位置。

他們往往找開在后街不那么熱門地方的店，減少房租，但依舊可以吸引狂熱的粉絲。

環(huán)保的理念，獨特的材料，狂熱的粉絲，多種因素共同成就了Freitag的成功。

當想找一款防水耐用的郵差包的Freitag兄弟，發(fā)現(xiàn)廢舊篷布這種材料時，他們自己可能都想不到這正是一個傳奇的起點。

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