臺灣青木堂品牌創(chuàng )辦人葉武東：定義新中式最好結果是沒(méi)有答案
臺灣青木堂品牌創(chuàng )辦人葉武東
大家具企業(yè)如何發(fā)展轉型做新中式家具品牌？以下為臺灣青木堂品牌創(chuàng )辦人葉武東觀(guān)點(diǎn)集思錄。
臺灣永興家具事業(yè)成立于1958年，有近60年的發(fā)展時(shí)間，屬于臺灣歷史發(fā)展較久遠的木工家族，在成長(cháng)的過(guò)程中，也與很多傳統家具工廠(chǎng)一樣面臨同樣的轉型問(wèn)題。如何走出一條新的發(fā)展的道路？通過(guò)不斷探索與思考，我們創(chuàng )立了青木堂品牌，定義為“現代東方家具”。“現代”是一個(gè)當代的概念，適應當時(shí)的社會(huì )需求，就是當代家具的概念。
當時(shí)我們提出“現代東方家具”與現在講的“新中式”有些相似，但又有所區別。為什么在20年前我們沒(méi)有提“中式”？這是因為“中式”在市場(chǎng)上容易讓人聯(lián)想到“龍”“鳳”“紅木”等傳統概念，所以我們就提出“東方家具”的概念，希望能創(chuàng )造出更多融合包括中式、日本、泰國等這些亞洲國家的家具元素。
青木堂開(kāi)始做“現代東方家具”之后，在發(fā)展過(guò)程中也遇到了很多問(wèn)題，包括生產(chǎn)技術(shù)的突破、工匠技藝的改變、銷(xiāo)售培訓等。做現代家具，在選料、線(xiàn)條、尺度等方面都與傳統家具不同，很多人還是保持傳統的觀(guān)念，所以我們在文化的部分也做了較多的琢磨，包括把舊的工廠(chǎng)轉型做臺南家具產(chǎn)業(yè)博物館，創(chuàng )辦了已經(jīng)出版十年的刊物《清風(fēng)》雜志，開(kāi)辦魯班學(xué)堂培養工匠等等。第一次嘗試新事物時(shí)，市場(chǎng)可能并不看好，但我們堅持了十年之后，慢慢便會(huì )覺(jué)得這就是工匠精神。
新中式在每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，在明朝的時(shí)候，“明式”就是當時(shí)的“新中式”概念。當清式家具出現時(shí)，它也是當時(shí)的一種“新中式”。家具產(chǎn)生最早的緣由就是解決人類(lèi)的生活問(wèn)題，隨著(zhù)生活方式的改變，家具的形式自然也會(huì )改變。“新中式”的“中”，我傾向于解讀為“中庸”的“中”，是一種兼容并蓄、東方和西方交融的方式。中庸之道是中國人的一種生活方式，把它的內涵提煉成具體的表現元素，這是操作層面要做的事情。
十年前，我們想給臺灣原創(chuàng )家具做一個(gè)定義，是否有某種符號的就叫做臺灣家具？討論到最后，我們發(fā)現不能從外在形式去下這個(gè)定義，而應該從內在的精神去考慮。臺灣家具，它的外形可以是多變的，但核心的精神不變。當我們在做品牌的時(shí)候，需要抓住一個(gè)與市場(chǎng)有差異化的點(diǎn)，如果把新中式定義得太清楚，那么紅木家具行業(yè)都按這個(gè)新中式定義去操作，久而久之就會(huì )演變成價(jià)格的競爭。
沒(méi)有定義的新中式定義，或許是一個(gè)比較好的答案。
微信編輯∕楊銀竹
文章來(lái)源∕第四十二期《品牌紅木》雜志
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