亞洲10個(gè)藝術(shù)小鎮、透視農文旅品牌塑造
梁實(shí)秋先生說(shuō)：
“閑，要有滋味，忙，要有價(jià)值。
人在有閑的時(shí)候才最像是一個(gè)人。
蕓蕓眾生平時(shí)為生活忙碌，奔波，
為的是養家糊口，盡自己的一份責任，
到了周末或假期也應該放松、休閑，
來(lái)釋放工作期間積累起來(lái)的壓力，
如此生活工作才會(huì )達到一個(gè)平衡，
而小鎮似乎成了一個(gè)我們逃離城市的首選。
小鎮似乎一夜之間熱了起來(lái)，為什么小鎮如此受到政府和老百姓的熱捧？它的功用是什么？我認為是在城市化進(jìn)程發(fā)展中我們國民踐行新生活的需求，提供夢(mèng)想中的世外桃源。
解讀亞洲10個(gè)藝術(shù)社區/小鎮
一
圖源：ins@wackyvanilla
梨花洞位于駱山公園一座依山而建的小村落，
村子里上上下下的臺階旁、狹窄小巷的墻壁上，
都藏著(zhù)小驚喜。
各式各樣的壁畫(huà)隱藏在小胡同里：
入口處的Q版復仇者聯(lián)盟、
灑滿(mǎn)花朵的階梯、
屋舍墻壁上向外張望的"小狗"，
每一個(gè)轉角都能遇見(jiàn)不一樣的風(fēng)景！
圖源：ins@ma.jdge
這些色彩鮮艷、栩栩如生的壁畫(huà)賦予了這個(gè)貧民村新生命。2006年年初，首爾市政府決定振興原定要拆除的梨花洞，他們委托藝術(shù)家創(chuàng )作了100多個(gè)充滿(mǎn)活力的壁畫(huà)來(lái)裝飾梨花洞的墻壁、樓梯和小巷。如今的梨花洞成為了許多韓劇和綜藝節目的熱門(mén)取景地，也成為了游客首爾之行的必打卡景點(diǎn)之一。
關(guān)鍵詞：貧窮、村落、賦予生命、打卡景點(diǎn)
二
圖源：ins@prisaya
有一片古色古香的水上社區，
那是座藏在鬧市中的世外桃源，
是藝術(shù)家的天堂。
穿過(guò)車(chē)水馬龍的大馬路，鉆入小巷弄，
一路走到曼谷的水道旁，
你會(huì )發(fā)現這里別有洞天：
水上人家老屋風(fēng)情，
藝術(shù)畫(huà)廊臨街而立，
百年古宅依河畔而建，
傳統雜貨鋪里充滿(mǎn)色素的彩色冰勾起小時(shí)候的記憶，
這里住滿(mǎn)了當地的藝術(shù)家，生活節奏緩慢又愜意。
圖源：ins@senorita.shreepriya
這里最有特色的還屬泰國傳統的黑面具木偶劇。每天下午2點(diǎn)，隨著(zhù)咖啡飄香，這里會(huì )上演著(zhù)名的黑面具木偶劇。木偶劇以三人一組進(jìn)行操控：一人負責木偶上半身與左手，一人負責右手，一人中間負責兩只腳。據說(shuō)這木偶劇以前是專(zhuān)門(mén)表演給國王看的，所以表演者必須戴上黑面具，身穿黑衣服，把自己“藏”在木偶身后。
關(guān)鍵詞：水上社區、藝術(shù)天堂、老屋風(fēng)情、地域特色
三
圖源：vietnam-guide.com
300多年來(lái)，
制作神像的技藝為小村落賦予了強大的生命力。
相對于熱鬧的城區，
這里遠離喧囂，
有了寧靜的意境，
也有了淡泊的味道。
圖源：govietnam.tours
這里的手工藝人一生致力傳承傳統手工藝，專(zhuān)注于制作大大小小的神像。制作這些神秘又獨特的神像所用的材料主要來(lái)自菠蘿蜜樹(shù)。這里的人們認為菠蘿蜜樹(shù)是神圣的，是制作神像最合適的材料。除此之外，這些匠人還從事制作錐形帽子、陶瓷、風(fēng)箏、旗幟、絲綢或樂(lè )器等手工藝品。身處這里，靈魂仿佛一下子清凈了許多，那些躁郁、那些急功近利，一下子都靜下來(lái)了。
關(guān)鍵詞：300年歷史、傳統手工藝、寧靜、淡泊
四
圖源：ins@arbindhaka
巴克塔普爾
信徒之城
獨居藝術(shù)特色的宮殿、庭院、寺廟、雕像，
有"露天博物館"的美稱(chēng)，
堪稱(chēng)尼泊爾建筑藝術(shù)的發(fā)源地。
盡管時(shí)光的流逝使它們塵跡斑斑，
但它們依然宏偉壯觀(guān)，令人過(guò)目難忘。
圖源：ins@grg.anupama
500多年來(lái)，巴克塔普爾的工匠守著(zhù)祖先傳承下來(lái)的手藝，以最淳樸的方式生活。路邊的小店內，木雕比比皆是，其中尤以孔雀窗木雕最具特色；陶土廣場(chǎng)上，大大小小、各種式樣的陶器鋪滿(mǎn)一地，煞是壯觀(guān)。
關(guān)鍵詞：500年歷史、藝術(shù)傳承、信徒之城、露天博物館、獨特建筑
五
圖源：ins@daskblogs
從鋪滿(mǎn)地板的陶土到震懾心神的神靈，
神像的輝煌、宏偉與驚艷在庫莫特里手工藝人的手中綻放。
手工藝人發(fā)揮自己的想象力、以登峰造極的雕刻藝術(shù)描繪這些神靈。
200多年來(lái)，
成為了印度神像的生產(chǎn)中心。
圖源：ins@jagriti.singh.08
庫莫特里的街上，每家商店都擺放著(zhù)精美的神像，色彩紛呈，風(fēng)格各異，熱鬧非凡。這些神像不僅在當地的各種節日、慶典中出現，而且還對外出售。每年，僅在印度，庫特莫里就生產(chǎn)、銷(xiāo)售了超過(guò)25000座神像。
關(guān)鍵詞：200年歷史、傳統手藝、神像生產(chǎn)中心
六
甘川 韓國釜山
圖源：ins@aakanksha_ot7
無(wú)論是遠觀(guān)，還是近看，
甘川會(huì )牢牢抓住你的眼球。
“釜山的圣托里尼”
這個(gè)階梯式的藝術(shù)村落懸在山坡上，
俯瞰釜山的海洋，藍的、黃的、紫的房屋層臺累榭，
前后互不遮擋，
頗具有異域風(fēng)情。
圖源：ins@koreaby
2012年11月27日，甘川文化村莊被評為亞洲最美麗的村莊。進(jìn)入小村落，每一步都會(huì )給你帶來(lái)驚喜。村落的入口就有一群五顏六色的“引路魚(yú)”。這些魚(yú)形引路牌是街頭藝術(shù)家們的杰作，每一塊牌子都不盡相同，它們幾乎無(wú)處不在。除此之外，墻壁上的手繪也是村子的一大特色。行至轉角處，猛地一抬頭，一幅生動(dòng)有趣的涂鴉就撞進(jìn)你的視線(xiàn)里，甚是驚喜。
關(guān)鍵詞：異域風(fēng)情、涂鴉、最美村莊
七
圖源：ins@yves_rechsteiner
喬治城是個(gè)可愛(ài)又熟悉的地方，
在華燈璀璨、高樓林立的繁華都市里，
還有一處寧靜的村莊迸發(fā)創(chuàng )意的生機。
紅頂白墻的老房子，
斑駁的磚墻、童趣的壁畫(huà)訴說(shuō)著(zhù)光陰的故事，
屋頂上的泥塑、墻上的彩繪、堂前的石雕不失以往的風(fēng)華。
傍晚，磚墻抹上了金色的斜陽(yáng)，
熱情的音樂(lè )從街邊小店流瀉而出，
漫步其中，
像行走在老上海，
既陌生，又熟悉。
圖源：ins@iffat_era
喬治城保留了17世紀馬來(lái)華人居住的娘惹建筑。為了吸引游客，檳城市政府邀請許多藝術(shù)家前往喬治城盡情發(fā)揮他們的創(chuàng )作靈感，許多生動(dòng)有趣的壁畫(huà)就這樣誕生，成為檳城的亮點(diǎn)之一。
關(guān)鍵詞：紅頂白墻、童趣壁畫(huà)、墻體彩繪
八
圖源：ins@35mmykamkcm
香港最珍貴的藝術(shù)中心之一。
百年屠房建筑，
鋪瓦尖頂的紅磚單層平房建筑舉目皆是，
西式建筑布局烙印在整個(gè)社區的建筑風(fēng)格里。
環(huán)繞中庭有5座紅磚平房，
各長(cháng)50米，排列錯落有致。
黑色鐵柱與紅色磚墻形成了強烈的對比，
原屠宰場(chǎng)的飼養槽和鎖環(huán)被保留下來(lái)，
低矮的藝術(shù)村在背后摩天大樓的映襯下更顯可愛(ài)。
圖源：ins@annechow137
目前，多達20個(gè)藝術(shù)工作者和藝術(shù)團體入駐牛棚藝術(shù)村，其中包括香港當代視覺(jué)藝術(shù)機構“1A空間”(1a space)、戲劇工作坊“前進(jìn)進(jìn)”、媒體藝術(shù)機構“錄映太奇”(Videotage)、多媒體藝術(shù)工作者“蛙王”郭孟浩及慈善藝術(shù)團體“進(jìn)念二十面體”等。
關(guān)鍵詞：藝術(shù)村、紅磚平房、西式建筑
九
圖源：ins@stevensam0718
臺灣高雄昔日的臨港工業(yè)區
已成為臺灣最大的藝術(shù)區。
漫步在駁二，
每一處充滿(mǎn)城市特質(zhì)的作品，
都展現著(zhù)高雄的魅力和生活美學(xué)。
駁二藝術(shù)特區以一種后現代的風(fēng)格開(kāi)辟了一個(gè)獨特的開(kāi)放藝術(shù)空間
為藝術(shù)家和學(xué)生提供了一個(gè)表達自我的環(huán)境。
圖源：ins@cat11220819
在整個(gè)園區中不論是藝術(shù)品、美食或音樂(lè )都各有千秋，園區內的路旁擺放著(zhù)許多巨型玩偶和用舊火車(chē)廂改造的火車(chē)頭……種種創(chuàng )意的揮灑和碰撞，使舊倉庫轉型而來(lái)的駁二成為了全臺灣最成功的藝術(shù)特區。此外，駁二藝術(shù)特區還會(huì )不定期舉辦不同的主題展覽，每周末舉辦獨立音樂(lè )人的演唱會(huì )，對文藝青年而言，在這樣的倉庫中聽(tīng)一場(chǎng)演唱會(huì )是最特別的體驗。
關(guān)鍵詞：臨港工業(yè)區、駁二藝術(shù)區、城市特質(zhì)、主題展覽、文藝青年場(chǎng)景
十
圖源：ins@piyotyan_gram
藝術(shù)讓這個(gè)廢棄的工業(yè)區重煥生機。
20世紀90年代后期，
這里還是一片沉悶的廠(chǎng)房區，
如今的798成為了中國城市文化的急先鋒，
一個(gè)引人注目的時(shí)尚新寵，
一個(gè)過(guò)去與未來(lái)、現實(shí)與理想、荒誕與正經(jīng)奇幻組合的地方。
798藝術(shù)區的誕生掀起了“LOFT生活方式”熱潮，
形成了國際化的“SOHO式藝術(shù)聚落”。
圖源：ins@py.martinez
798藝術(shù)區遍布縱橫交錯的管線(xiàn)、鱗次櫛比的舊廠(chǎng)房、奇形怪狀的雕塑和異想天開(kāi)的涂鴉，這一切構成了極強的藝術(shù)和時(shí)尚氛圍。在灰色、亞麻色和磚紅色的包豪斯風(fēng)格的廢棄工廠(chǎng)中，墻面被涂成了大面積的白色或紅色——實(shí)驗水墨、影像藝術(shù)、政治波普、艷俗藝術(shù)……形態(tài)各異的繪畫(huà)在這樣的空間中排列、延伸、呼吸，向你展示著(zhù)蓬勃的藝術(shù)生命。
關(guān)鍵詞：工業(yè)區、LOFT、國際化、墻體涂鴉、艷俗藝術(shù)
亞洲十個(gè)獨居特色的藝術(shù)小鎮，各具特色，而我們也發(fā)現內容比建筑重要、風(fēng)貌比建筑重要，一個(gè)風(fēng)貌特色的建筑群具備多樣豐富的生活，就是小鎮的魅力和活力。
打造80后、90后、00后人群喜愛(ài)的小鎮
當下，文旅旅游行業(yè)備受追捧，而旅游如何與小鎮相結合呢？首先我們要搞清楚什么叫旅游？旅游就是生活，而小鎮就是旅游生活的平臺。現在旅游最主要的客源是什么？是80后、90后、00后人群。他們?yōu)槭裁聪蛲℃偅恳环矫嫠麄円与x他每天熟悉的都市環(huán)境，就比如說(shuō)待在北京的5A寫(xiě)字樓里面，每天看到的高樓，每天工作生活的空間環(huán)境，他們希望有一個(gè)假期要擺脫這些，要尋找一個(gè)新的空間，跟他平時(shí)工作、生活截然不同的空間；但另一方面他們還是不愿意放棄他熟悉的生活，
（注：以文旅為載體的休閑觀(guān)光度假場(chǎng)所、各類(lèi)莊園、酒莊、農家樂(lè )，以及各類(lèi)鄉村小鎮中涉及建設永久性餐飲、住宿、會(huì )議、大型停車(chē)場(chǎng)、工廠(chǎng)化農產(chǎn)品加工、展銷(xiāo)等用地，必須依法依規按建設用地進(jìn)行管理。了解農業(yè)園區運營(yíng)，關(guān)注北京中農富達農業(yè)發(fā)展有限公司。）[NL1]
所以說(shuō)我們旅游目的地小鎮要做的是什么？就是滿(mǎn)足兩方面的要求，我們要做一個(gè)跟游客平時(shí)生活空間有很大差別性的“殼”，再在這個(gè)小鎮里面裝他熟悉的離不開(kāi)的生活、商業(yè)業(yè)態(tài)。 概括一下就做兩件事情，第一個(gè)建一個(gè)殼，第二個(gè)裝新的東西，這兩個(gè)東西加起來(lái)等于小鎮旅游生活方式。這種小鎮的生活方式，某種程度上制造了一個(gè)與平時(shí)生活居住不一樣的休閑舒適理想化的烏托邦生活氛圍。
什么叫踐行小鎮生活？我認為就是在一個(gè)不大的濃縮的空間內完美做兩件事情，一個(gè)做雅的事情，一個(gè)做俗的事情。我們不能一天到晚很雅，不食人間煙火；也不能一天到晚沉浸在單調、壓力巨大的俗世生活中，如何把雅俗結合在一個(gè)小鎮內才是我們需要研究的課題。
丨文旅小鎮品牌建設——塑形象丨
一個(gè)好的文旅小鎮，需要有一個(gè)好的品牌形象，需要在全國有一個(gè)響亮的品牌名稱(chēng)。文旅小鎮的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事，通過(guò)故事將文旅小鎮的品牌傳播出去，成為大家都在關(guān)注和討論的品牌。而在文旅品牌塑造方面，專(zhuān)業(yè)化的文旅運營(yíng)企業(yè)是我們的首選，北京中農富達農業(yè)發(fā)展有限公司作為中農富通集團產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為建設運營(yíng)各類(lèi)農業(yè)園區的政府、企業(yè)提供農業(yè)園區運營(yíng)咨詢(xún)服務(wù)、農業(yè)園區運營(yíng)管理服務(wù)、農業(yè)園區技術(shù)管理服務(wù)、農業(yè)企業(yè)培訓服務(wù)、農業(yè)雙創(chuàng )孵化服務(wù)。[NL2]
（一）品牌塑造
首先建立文旅小鎮的品牌系統。包括文旅小鎮品牌名稱(chēng)，品牌Logo、標準字體、建筑風(fēng)格、建筑理念、戶(hù)外展示等要素。借助各類(lèi)渠道對文旅小鎮進(jìn)行品牌宣傳和形象推廣。
（二）品牌宣傳
1、品牌廣告宣傳
一個(gè)優(yōu)秀的品牌廣告，可以迅速打響文旅小鎮的品牌知名度。一個(gè)有內涵的品牌廣告，可以讓文旅小鎮的品牌讓人津津樂(lè )道。
2、公益營(yíng)銷(xiāo)宣傳
通過(guò)大型社會(huì )公益性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全方位宣傳來(lái)達到宣傳文旅小鎮品牌形象，打響品牌知名度的目的。
3、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)宣傳
通過(guò)全國乃至全球關(guān)注的熱點(diǎn)事件，借助社會(huì )公眾對熱點(diǎn)事件的關(guān)注，聚焦文旅小鎮的品牌宣傳。
4、借勢營(yíng)銷(xiāo)宣傳
把有特色、有影響力，能產(chǎn)生社會(huì )轟動(dòng)效應的各類(lèi)活動(dòng)巧妙地融合起來(lái)，借勢推動(dòng)文旅小鎮的品牌宣傳。
5、文化營(yíng)銷(xiāo)宣傳
貫穿文旅小鎮文化，借助文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力，通過(guò)戶(hù)外、車(chē)體、宣傳品、紀念品、小禮品等有機地結合起來(lái)，傳播文旅小鎮的品牌。
6、自媒體品牌宣傳
北京中農富達農業(yè)發(fā)展有限公司提出利用自媒體的宣傳力量，如官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等宣傳文旅小鎮品牌。[NL3]
文旅小鎮，就是要通過(guò)搭建平臺實(shí)現產(chǎn)業(yè)在充分市場(chǎng)化的空間內，一方面通過(guò)集聚資本、技術(shù)、人才等各類(lèi)高端要素，支撐新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的創(chuàng )新，形成以創(chuàng )新導向的新興產(chǎn)業(yè)細分或具有人文底蘊的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)升級，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)的高度融合中創(chuàng )新供給方式，加快區域產(chǎn)業(yè)轉型升級；另一方面則是結合特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統的構筑，通過(guò)市場(chǎng)機制淘汰或遷移一部分難以適應環(huán)境變化的“舊”內容，為特色產(chǎn)業(yè)騰挪出新的發(fā)展空間，進(jìn)一步增強區域發(fā)展內生動(dòng)力。通過(guò)這“一增一減”的過(guò)程，實(shí)現區域優(yōu)秀文化的更新和有效供給能力的提升。
農業(yè)園區運營(yíng)創(chuàng )新研究單位推薦
中農富通農業(yè)園區運營(yíng)創(chuàng )新研究院（北京中農富達農業(yè)發(fā)展有限公司，下稱(chēng)“研究院”），是中農富通集團旗下的專(zhuān)業(yè)研究機構，以“聚世界一流農業(yè)人才，建國際優(yōu)秀推廣平臺”的發(fā)展愿景為戰略指導，圍繞農業(yè)園區運營(yíng)管理，有效整合內外部?jì)?yōu)質(zhì)資源，形成成熟的農業(yè)園區管理體系，打造農業(yè)園區運營(yíng)綜合問(wèn)題解決服務(wù)平臺、農業(yè)雙創(chuàng )孵化平臺，促進(jìn)以農業(yè)嘉年華為代表的農旅綜合園區運營(yíng)模式創(chuàng )新、運營(yíng)管理提升，實(shí)現可持續發(fā)展。
研究院作為中農富通集團產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為建設運營(yíng)各類(lèi)農業(yè)園區的政府、企業(yè)提供農業(yè)園區運營(yíng)咨詢(xún)服務(wù)、農業(yè)園區運營(yíng)管理服務(wù)、農業(yè)園區技術(shù)管理服務(wù)、農業(yè)企業(yè)培訓服務(wù)、農業(yè)雙創(chuàng )孵化服務(wù)。先后為北京國際都市農業(yè)科技園、廣西玉林“五彩田園”農業(yè)嘉年華、河北南和農業(yè)嘉年華、山東莘縣農業(yè)嘉年華、江蘇洋河“神農時(shí)代”農業(yè)嘉年華、山西大同農業(yè)嘉年華、江蘇金湖荷花蕩景區、湖南益陽(yáng)農業(yè)嘉年華等多個(gè)大型農旅綜合園區提供園區整體托管運營(yíng)、農業(yè)技術(shù)托管運營(yíng)服務(wù)，得到社會(huì )廣泛好評。
作為中國農業(yè)嘉年華產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)單位，研究院將以促進(jìn)農業(yè)嘉年華及同類(lèi)農旅綜合園區可持續發(fā)展為目標，推動(dòng)農業(yè)嘉年華相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的加速整合，真誠期望與您攜手共同推進(jìn)農文旅發(fā)展，助力鄉村振興戰略。
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