“行囊”中的吉林故事
本報記者 徐海 李樊
游客能解開行囊把吉林帶回家嗎?
兩個月來，記者一路走訪，一路驚喜地發(fā)現(xiàn)，作為我省旅游業(yè)重要支撐的旅游商品，呈現(xiàn)可喜變化。旅游商品經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，這背后凝聚了不少吉林智慧故事。
故事一
37年前，一則《松花石硯在京鑒定獲得確認》的報道，讓僻靜的山城通化，因石材產(chǎn)地而聲名鵲起。人們蜂擁而至，開山鑿石，雕石做硯。
“在那個時候，賣一方硯夠一個人生活一年！”通化市民孫偉道出了松花石產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的價格“暴力”。奇石、硯臺、茶海，坐等就能賣出好價錢。
隨著高檔禮品市場逐漸低迷，松花石行業(yè)也陷入了有價無市的困局。受沖擊較重的，當屬通化縣大安鎮(zhèn)。
沿著“松花石文化旅游主題長廊”往鎮(zhèn)里走，路旁密密麻麻的硯石館、奇石館讓人目不睱接。這就是國內(nèi)最具盛名的松花石產(chǎn)業(yè)集散地——松花奇石商品街。幾百米長的街路，雖已褪去昔日的人聲鼎沸，但目前仍駐扎著100多戶從事松花石批銷的商家。前屋銷售、后院加工，松花石店鋪大多沿用著作坊式的產(chǎn)銷布局。
通化毓贏松花石公司，是當?shù)匾?guī)模較大的企業(yè)。公司投入幾千萬元建廠子，搞生產(chǎn)，做研發(fā)。4年前，松花石禮品市價波動，讓總經(jīng)理梁剛意識到，必須調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。于是企業(yè)開始雕琢小葫蘆、小斧頭、石珠手串，又設(shè)計出車掛件、手把件、學生硯等小型旅游紀念品，標價不過百元。
“皇家御硯”走下價格“神壇”，掀起大眾消費熱潮。松花石“拳頭”企業(yè)轉(zhuǎn)型有道，帶來解困曙光。
于是，大安鎮(zhèn)新修建了松花石主題雕塑和長廊，講述200多年來這方水土與松花石的不解之緣。
鎮(zhèn)長楊兆輝介紹，為了打造旅游這個新支柱產(chǎn)業(yè)，他們針對松花石加工工藝粗糙，無法滿足精細旅游紀念品制作需求的現(xiàn)狀，采取“引鳳入巢”方式，聯(lián)袂工藝美術(shù)廠在鎮(zhèn)里開班辦學，培育中高級工藝美術(shù)師。同時，鼓勵本地商戶改變銷售產(chǎn)品的單一模式，提供松花石加工體驗等旅游產(chǎn)品。此外，圍繞松花石“老坑”、大安洞穴遺址等資源，大安鎮(zhèn)已著手開發(fā)“探秘、穿越”系列科普體驗旅游產(chǎn)品。
記者點評：
從高端大氣的“皇家御硯”，到掌心里的文玩手把件，松花石產(chǎn)業(yè)謀求突圍，山城小鎮(zhèn)探索實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。一直以來，資源型城鎮(zhèn)的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型難點，主要是行業(yè)生產(chǎn)的慣性思維所導(dǎo)致的資源配置局限性。跳出產(chǎn)品邏輯，以旅游業(yè)的全新視角審視既有產(chǎn)業(yè)，通過技能培育引導(dǎo)當?shù)胤?wù)業(yè)人才儲備，這是大安鎮(zhèn)緊跟我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮，探索實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的靈動之處。活用旅游思維，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，松遼沃野大有可為。
故事二
人參，是吉林絕對的“金字招牌”。
很長一段時間，吉林人參的精深加工產(chǎn)品知名度并不高。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在7年前，我省啟動“長白山人參”品牌建設(shè)戰(zhàn)略。時至今日，“長白山人參”這個農(nóng)產(chǎn)品公用品牌價值已達190.48億元，居“2017中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值”榜首。循著“長白山人參”品牌產(chǎn)品名單，我們啟程去琿春。
隨著人流走進華瑞參業(yè)生物工程股份有限公司，人參香氣撲面而來。人參豆奶、月餅、咖啡、人參片、浸膏、鍋巴、人參茶、人參豬肉、糖、護膚霜、面膜……貨架上，200多種人參商品一字排開。從食品、保健品，到工藝品、護膚品，價格從幾十元至數(shù)千元不等。
“我們每年都拿出營業(yè)額的十分之一用于科研。今年研發(fā)資金達1000余萬元。”總經(jīng)理助理曹艷鵬指著一瓶人參水介紹：“研發(fā)它，花了500萬元。”自2006年成立至今，公司堅持對標韓國、日本等人參行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，自主研發(fā)人參精深加工產(chǎn)品。
曹艷鵬認為，人參產(chǎn)品是極具市場潛力的旅游商品。公司打破商品銷售“最后一公里”，打造“產(chǎn)加銷”模式，在廠區(qū)建立直銷中心，拉近與游客和消費者距離。目前，最暢銷的人參咖啡和人參豆奶產(chǎn)品，就是根據(jù)游客反饋進行改進，從而提高了便攜性和性價比。
記者點評：
近年來，與人參產(chǎn)業(yè)類似，我省在大米、雜糧雜豆、山黑豬、黃牛等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，紛紛打破生產(chǎn)、加工技術(shù)壁壘，推出精深加工產(chǎn)品。從農(nóng)產(chǎn)品到創(chuàng)造真正價值，需要改變品牌溢價劣勢。建構(gòu)活躍的品牌農(nóng)業(yè)市場，是必由之路。然而，行業(yè)品牌建設(shè)絕非易事，更不可一蹴而就。
好風也要憑借力。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我省旅游業(yè)連續(xù)多年保持25%以上的高速增長，尤其是冰雪旅游、22℃夏天等旅游品牌，吸引了八方來客。與旅游業(yè)相伴增長的，是旅游經(jīng)濟的市場潛力。我省農(nóng)產(chǎn)品若能跨界進軍旅游商品市場，必將迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)裂變的經(jīng)濟火花。
故事三“鮮明的四季躍然于絢麗的暈色之上——春的綠、夏的紅、秋的紫、冬的藍。靈動的空間和精細的層次之間，若隱若現(xiàn)朵朵盛放的金達萊花。”3個月前，手工藝匠人張睿禛憑借“四季金達萊、大美長白山”主題扎染絲巾，在2017吉林省旅游商品展暨延吉中國朝鮮族文化旅游節(jié)旅游商品大賽中摘得桂冠。
“參賽作品需要展現(xiàn)延邊州的元素。創(chuàng)作過程中，我腦中經(jīng)常浮現(xiàn)朝鮮族傳統(tǒng)故事和流傳于耳的長白山神話故事。把具象故事用抽象的符號和色彩表現(xiàn)，對我來說，是全新嘗試。這些絲巾作品，比我之前的繪畫更鮮活、更有生命力！”張睿禛難掩喜悅。
延吉市旅游商品協(xié)會會長鄭軍對張睿禛的絲巾贊不絕口，“這組旅游商品將朝鮮族民俗風情移植入南方傳統(tǒng)扎染手工藝之美。從包裝、大小、材質(zhì)、價格等方面都做了考慮，輕便、易攜帶，用染繪這種藝術(shù)表現(xiàn)形式展現(xiàn)延邊風情，很難得，是創(chuàng)新，實屬罕見。”
看到自己的作品如此受歡迎，張睿禛臉上露出了欣慰笑容。這幾個月，張睿禛根據(jù)工藝復(fù)雜程度和幅面核算成本，將絲巾以幾百元的成本價在朋友圈里銷售。價位合理、圖案獨特的絲巾，討得很多女性消費者的歡心，找她預(yù)定的客商絡(luò)繹不絕。可是，僅憑一己之力，將手工扎染的作品轉(zhuǎn)化成可以量產(chǎn)的旅游商品，從人力成本、時間成本等多個產(chǎn)業(yè)要素來看，并不現(xiàn)實。為此，不久前，張睿禛成立了扎染工作室，希望能與更多藝術(shù)工作者一同探索，豐富“吉林符號”。
記者點評：
延吉市通過舉辦旅游商品大賽，發(fā)掘了一大批帶有“地域符號”的優(yōu)秀旅游商品。賽后不久，該市成立“旅游商品研發(fā)展示中心”，促進了旅游創(chuàng)新與文化、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合。
我省擁有深厚的關(guān)東文化底蘊，滿族、朝鮮族、蒙古族等民俗文化風情萬種。近年來，吉林市、松原市、延邊州、四平市等不少地區(qū)，陸續(xù)推出了生動又富有內(nèi)涵的文旅線路，獲得游客青睞。文旅經(jīng)濟的繁榮，不僅成為關(guān)東文化、民俗文化在新時代的傳承與延續(xù)載體，更激發(fā)了我省多民族共榮的文化自信。針對文旅客源市場，我省不斷擴大旅游商品品類，催生更為多元的旅游購物消費，讓更多講述吉林故事的旅游商品走進旅客“行囊”，走向世界！
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