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        “再見(jiàn)”是為了重聚,“上海書(shū)城閉店重裝”營(yíng)銷的臺(tái)前幕后

        上海書(shū)城福州路店位于具有百年歷史上海福州路文化街,是上海第一家超大型的零售書(shū)店,也是上海重要文化地標(biāo)建筑之一。

        上海書(shū)城于1998年12月30日正式對(duì)外營(yíng)業(yè),至今已有23個(gè)年頭。“大而全”的上海書(shū)城這些年來(lái),一直是上海的“閱讀明燈”。在這里,舉辦過(guò)大量書(shū)香文化活動(dòng),為讀者呈現(xiàn)無(wú)數(shù)的“文化饕餮”。

        今年,上海書(shū)城福州路店迎來(lái)23歲生日之際,上海書(shū)城將開(kāi)啟“更新?lián)Q貌”工程,未來(lái)將以更年輕、更多元化的形象回歸,打造具有更大影響力的城市文化新地標(biāo)。

        在書(shū)城即將“暫別”之際,上海新華傳媒連鎖有限公司在決定在“閉店重裝”的同時(shí),著手策劃上海書(shū)城福州路店文化升級(jí)改造整體營(yíng)銷活動(dòng)。從書(shū)城閉店重裝前兩個(gè)月開(kāi)始,通過(guò)系列文化活動(dòng),喚起市民讀者對(duì)上海書(shū)城的記憶與不舍,并對(duì)書(shū)城的光輝歷史做出總結(jié)和回顧。

        10月18日起,上海書(shū)城福州路店一樓推出“時(shí)光掠影墻”,墻上循環(huán)播放著書(shū)城23年的紀(jì)錄片和精彩活動(dòng)回顧,并以電子屏交互的形式讓來(lái)往讀者留下對(duì)書(shū)城想說(shuō)的話。

        10月18日-12月12日,對(duì)一直以來(lái)支持書(shū)城的讀者朋友們,推出“全場(chǎng)6折,會(huì)員5折”的特別回饋優(yōu)惠活動(dòng)。

        舉辦“上海?故事”讀書(shū)會(huì)系列活動(dòng):上海書(shū)城特別場(chǎng)“我與書(shū)城那些年”系列四場(chǎng)活動(dòng)——我們寫(xiě)過(guò)的書(shū)(10月24日)、我們出版過(guò)的書(shū)(10月31日)、我們看過(guò)的書(shū)(10月14日)及我們工作在上海書(shū)城(12月12日),以作家、出版社、讀者及媒體人和書(shū)城幾代員工的視角訴說(shuō)他們與上海書(shū)城的故事。

        10月21日起,每周一次在“新華傳媒上海書(shū)城”官方微信號(hào)上推送“不說(shuō)再見(jiàn)”系列短視頻,分為“讀者請(qǐng)回答”“關(guān)于書(shū)城你知道多少?”“四行詩(shī)挑戰(zhàn)”“薦書(shū)&摳椪糖”“莎莎姐姐講故事&摳椪糖”“手口不一堆碼垛&摳椪糖”以及“一心可二用,造型碼垛挑戰(zhàn)”共7個(gè)主題,以年輕化的視角及創(chuàng)新有趣的形式為大家展示讀者對(duì)書(shū)城的情感、書(shū)城員工的風(fēng)采及大家對(duì)書(shū)城未來(lái)的期望與祝福。

        11月1日起,在上海書(shū)城福州路店1-4樓舉辦了承載上海書(shū)城23年來(lái)歷史時(shí)刻及歲月記憶的“上海書(shū)城23年主題圖片展”。

        12月12日,在上海書(shū)城福州路店暫別前營(yíng)業(yè)的最后一天,舉辦“感謝23年書(shū)香為伴,相約2023年我們重聚”上海書(shū)城福州路店23周年書(shū)香嘉年華活動(dòng)。

        15:00 學(xué)生名著戲劇表演。

        15:30 童趣里的國(guó)學(xué)

        16:00 全國(guó)新書(shū)發(fā)布廳第223期《外婆和她的房子》。

        17:00 “書(shū)香為伴、琴意深深”音樂(lè)會(huì)

        18:00 “學(xué)渣pk學(xué)霸”——混子哥x饅頭大師聯(lián)合簽售會(huì)。

        19:30 “上海·故事”讀書(shū)會(huì)第28期“我與上海書(shū)城系列收官活動(dòng):那些年,我們工作在上海書(shū)城” 。

        全程以豐富多元的文化活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)造快樂(lè)、歡聚的氣氛展現(xiàn)出上海書(shū)城的歷史性轉(zhuǎn)折時(shí)刻,并與市民讀者一起為上海書(shū)城慶祝23歲生日,全天活動(dòng)在多個(gè)平臺(tái)直播,在與市民讀者一起狂歡6小時(shí)中回顧過(guò)去、展望未來(lái),期待2023年再重聚。

        本次活動(dòng)呈系列推出,一波接著一波的文化活動(dòng)和優(yōu)惠回饋緊抓著市民讀者的眼球,通過(guò)線上線下、傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)的宣傳,跨越受眾年齡層,傳達(dá)給每一位關(guān)心上海書(shū)城的市民讀者。“時(shí)光掠影墻”上,讀者可發(fā)送彈幕參與實(shí)時(shí)互動(dòng),吸引了眾多讀者參與。“上海?故事”讀書(shū)會(huì)特別邀請(qǐng)了出版社、媒體人、讀者、書(shū)店員工等與書(shū)城23年來(lái)相關(guān)各方參與到最后兩個(gè)月的書(shū)城活動(dòng)中來(lái),達(dá)到了空前的社會(huì)關(guān)注度和營(yíng)銷效果。

        截至發(fā)稿,上海主流媒體《解放日?qǐng)?bào)》《新民晚報(bào)》《文匯報(bào)》等傳統(tǒng)紙媒,《澎湃新聞》《新聞晨報(bào)周到APP》《東方網(wǎng)》等新媒體,《上海電視臺(tái)》等電視媒體,抖音大V、小紅書(shū)大V等其他網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)直播系列活動(dòng)共計(jì)200余次,登上微博本地?zé)崴训?名/第3名。

        系列營(yíng)銷活動(dòng)吸引了眾多市民讀者的關(guān)注,自宣布“書(shū)城即將暫別”之日起,絡(luò)繹不絕的人流來(lái)到上海書(shū)城,表達(dá)了對(duì)書(shū)城即將暫別的不舍和期待,還紛紛在“時(shí)光掠影墻”上留下與上海書(shū)城的回憶和對(duì)書(shū)城未來(lái)的期盼。

        特別優(yōu)惠回饋活動(dòng)還引發(fā)了圖書(shū)搶購(gòu)熱潮,創(chuàng)下了書(shū)城開(kāi)業(yè)以來(lái)的最高銷售記錄,營(yíng)銷活動(dòng)效果空前。

        期待2023年,上海書(shū)城定會(huì)以全新的面貌重新回歸!

        供稿:上海書(shū)城福州路店

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