老牌影視基地遇尷尬，《水滸傳》取景地盼“及時雨”
作為知名電視劇《水滸傳》的外景拍攝地之一，中華水滸城近年來的發(fā)展卻有些“風雨飄搖”。2017年，中華水滸城營收僅12萬元，凈虧損約136萬元。實際上，中華水滸城只是國內影視基地發(fā)展的一個縮影。那些為特定影視作品拍攝而建的影視基地，因類型單一、規(guī)模小等原因，在后續(xù)旅游發(fā)展上陷入了尷尬。
中華水滸城近半股權出售，2017年虧損136萬元
進入2019年，湖北赤壁中華水滸城有限公司（以下簡稱“中華水滸城”）近半數股權的預披露期即將結束。這家曾身為知名電視劇《水滸傳》的外景拍攝地之一，近來業(yè)績卻不盡如人意。股權宣布轉讓后，中華水滸城是否有望盼來“及時雨”？
日前，中華水滸城的大股東中國新興廣州進出口有限責任公司，以及股東中國新興上海進出口有限責任公司，宣布將所持中華水滸城的股權公開轉讓，二者股權占比分別為34.24%和13.7%，合計47.94%。在股權轉讓完畢后，兩名股東都將宣告退出。
提及“水滸城”，想必第一反應均為電視劇《水滸傳》。據公開資料，赤壁中華水滸城景區(qū)正是中央電視臺電視劇《水滸傳》外景拍攝地之一，位于赤壁市陸水湖景區(qū)，總面積近6000平方米，總投資人民幣2億元。景區(qū)由義廳、梁山后寨、郊野一條街三大景區(qū)組成。
據了解，《水滸傳》劇組于1996年3月進駐開拍，景區(qū)于1997年正式開放。劇組曾在此拍攝梁山好漢打下祝家莊以后舉行慶功晚宴，“矮腳虎”王英招親，王英與扈三娘武打，晁蓋、宋江、吳用商量攻打曾頭市等多個情節(jié)。
不過，耳熟能詳的名號和經歷并不能挽救中華水滸城的業(yè)績。數據顯示，2017年中華水滸城營收僅12.03萬元，營業(yè)利潤-119.81萬元，凈利潤-135.78萬元；截至2018年9月30日，中華水滸城營收數據未知，營業(yè)利潤-26.79萬元，凈利潤-26.79萬元。
“以劇帶建”的影視基地發(fā)展遇難題
據了解，影視基地主要為“以劇帶建”和“以景帶劇”兩種模式。資料顯示，以劇帶建類的影視基地主要服務于參與投資的影視集團的拍攝行為，影視基地只是某個電視臺或者影視集團的片場，并沒有真正進入市場運作。隨著影視旅游市場的發(fā)展，此類影視基地逐漸減少。
從分類來看，中華水滸城顯然屬于前者。據統(tǒng)計，伴隨著影視作品開發(fā)的旅游產品，生命力通常在4年左右，最長的可以達到10年。有分析指出，專為特定影視作品拍攝而誕生的影視基地，無異于與該作品“捆綁”。作品的IP影響力，也將影響影視基地的旅游發(fā)展。
眼下，以劇帶建模式誕生的影視基地依然層出不窮，為影視基地后續(xù)的運營管理不斷帶來挑戰(zhàn)。據了解，著名導演張紀中甚至在10年間打造了大約13個影視基地和20多個外景拍攝基地。
然而，張紀中為拍攝《天龍八部》而建設的大理天龍八部影視城，近來卻陷入了發(fā)展窘境。
據時代財經報道，大理天龍八部影視城的總投資上億元。當地曾希望借由拍攝張紀中版《天龍八部》的機會，做大文旅產業(yè)。但影視城開放后的兩年內，僅迎來了3個劇組。據稱，該影視城的拍攝收入甚至遠不夠每年向銀行貸款所支付的利息。而在各大OTA平臺上，“設施陳舊”、“缺乏維護”成為該影視城游客評價中頻頻出現的關鍵詞，也從一定意義上反映出該影視城的經營狀況。
單一主題限制影視基地發(fā)展
作為與中華水滸城同年向游客開放的另一《水滸傳》拍攝場地，無錫水滸城的命運卻截然不同。據介紹，無錫水滸城是無錫影視基地的一部分，占地580畝，可供拍攝的水上面積1500畝，主體景觀可分為州縣區(qū)、京城區(qū)、梁山區(qū)三大部分。
2007年5月，無錫影視基地被評為5A級景區(qū)，并以該影視基地資產為基礎成立了上市公司中視傳媒。目前，無錫影視基地每年平均接待數十個影視劇組和200萬海內外游客。
“如果是單一主題的影視基地，在拍攝方面的收入就會比較少。如果沒有一些體驗型的東西或者是做一些宣傳，那么旅游也難以發(fā)展，所以經營就特別重要。”北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰表示，“要真正做成影視基地，需要很大的規(guī)模，也需要很好的人脈。”
有觀點指出，影視基地需要依靠知名劇組進駐、火爆的影視作品的不斷出現，配合后續(xù)的旅游運營，才能令影視基地在影視旅游領域進入良性循環(huán)。這也是各影視基地紛紛開出各類優(yōu)惠條件拉攏劇組的原因之一。而規(guī)模小、類型單一的影視基地，在這一方面欠缺發(fā)展優(yōu)勢。
在此背景下，諸如中華水滸城這樣的影視基地，后續(xù)發(fā)展亟待轉型。“影視基地改為體驗中心+旅游目的地，包括增加一些體驗的內容，也可以設置一些小的短視頻拍攝基地。”陳少峰建議。
新京報記者 鄭藝佳 校對 李立軍
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