小眾景點(diǎn)冬季持續升溫 馬蜂窩再推“冬季新秘境”
11月27日，馬蜂窩旅游發(fā)布“冬季新秘境2020”，基于馬蜂窩旅游大數據，結合用戶(hù)內容，共推選出50個(gè)冬季出游的國內小眾景區景點(diǎn)。其中，南澳島、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風(fēng)景區等成為年輕游客最喜愛(ài)的冬季旅游新去處。
冬季新秘境TOP50榜單馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO陳罡表示，今年以來(lái)，在疫情的催化下，國內眾多小眾秘境的旅游發(fā)展呈井噴態(tài)勢，而內容將是未來(lái)旅游新市場(chǎng)秩序建立的關(guān)鍵機會(huì )。“日益多元化的旅游內容，成為小眾秘境和新興目的地旅游發(fā)展的重要依托。”
風(fēng)光類(lèi)景區受歡迎 馬蜂窩幫助小眾目的地“異軍突起”
今年以來(lái)，由于疫情原因，地廣人稀的戶(hù)外小眾景點(diǎn)“異軍突起”。 財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，在“冬季新秘境2020”榜單中，幾乎所有上榜景點(diǎn)均以戶(hù)外景觀(guān)或戶(hù)外活動(dòng)為主。同時(shí)，人流分散，視野開(kāi)闊的自然風(fēng)光類(lèi)景區也占據絕對優(yōu)勢。
在今年11月文化和旅游部披露第二批國家全域旅游示范區名單中，除了北上廣深等超大型城市外，也出現了包括鄂爾多斯市康巴什區、錫林郭勒盟二連浩特市、六安市金寨縣、黃山市屯溪區等。
相比國慶期間的“中國新秘境”榜單，此次“冬季新秘境2020”的季節特色更為鮮明。海濱度假、溫泉和冰雪主題項目依舊是冬季旅游的熱門(mén)。根據馬蜂窩旅游大數據顯示，今年10月以來(lái)，廣東汕頭的南澳島生態(tài)旅游區的旅游熱度同比上漲136%，成為今年冬季最受年輕游客關(guān)注的小眾秘境。此外，廣東的雙月灣和海南的分界洲島，以及呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落，西藏的普莫雍錯等小眾景區也在榜單前列。
不過(guò)，在巨大的市場(chǎng)空間釋放下，冬季新秘境也面臨著(zhù)時(shí)間和環(huán)境的雙重考驗。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，“如今，游客愈發(fā)重視旅行過(guò)程中的衛生安全，無(wú)法滿(mǎn)足這一要求的產(chǎn)品會(huì )被消費者‘一票否決’。而當人們出游半徑受到限制的同時(shí)，對旅行的深度和品質(zhì)也會(huì )提出更高的要求。”
消費場(chǎng)景向線(xiàn)上轉移 直播引流存冷靜期
新興小眾目的地和玩法的發(fā)掘，來(lái)源于旅游業(yè)線(xiàn)上資產(chǎn)的蓬勃發(fā)展。尤其是疫情期間，“云旅游”需求增加，直播、視頻推介等新旅游內容形態(tài)走入大眾視野。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，包括旅行目的地、游玩攻略、故事分享等多種旅游內容均有直播和短視頻形式的呈? ?，甚至還有主播通過(guò)GoPro第一視角直播跳傘。
事實(shí)上，自今年下半年以來(lái)，多家旅游平臺紛紛加碼布局內容直播，其中，以官方直播、KOL直播、商家直播等形式最為常見(jiàn)。根據今年“雙十一”披露的數據顯示，旅游直播單場(chǎng)最高成交紀錄超8000萬(wàn)元。
對此，業(yè)內人士指出，直播和短視頻都是近年來(lái)旅游內容的新興形態(tài)，也是游客對于旅游內容的新需求。相較于傳統的圖文內容，直播、視頻形式的旅游內容能夠把旅游場(chǎng)景下的聲音和畫(huà)面動(dòng)態(tài)地傳遞給受眾，為游客展現更生動(dòng)和多維度的旅游信息。
不過(guò)，“不同于電商直播，觀(guān)看旅游直播的用戶(hù)往往會(huì )在1-2天后才下單。”馮饒指出，旅游直播是需要時(shí)間去驗證和考察的。商家通過(guò)平臺進(jìn)行直播，同時(shí)將用戶(hù)引流到私域流量，并在后續社群運營(yíng)場(chǎng)景中是較為理想的轉化成果。“先把內容攻略做到極致，實(shí)現商業(yè)價(jià)值是水到渠成的事情。”
年輕游客接棒主力軍 注重場(chǎng)景體驗消費
伴隨旅游場(chǎng)景全面線(xiàn)上轉移，年輕游客正成為家庭旅游消費新的主要決策者。據公開(kāi)數據顯示，中國旅游演藝26-35歲的消費人群占比高達58%，且80.9%的年輕人通過(guò)線(xiàn)上平臺購買(mǎi)。今年“雙十一”，95后成為旅游新消費主力軍，00后旅游預訂量增速最快，同比漲超180%。
尤其是視頻化的新型旅游攻略成為年輕游客進(jìn)行旅游消費決策和選擇出行目的地過(guò)程中的重要參考。“以南澳島為例，他們會(huì )通過(guò)豐富的旅游內容了解到像南澳島這樣相對小眾的旅行‘新秘境’，并與朋友、伴侶或家人一同前往島上游覽觀(guān)光和休閑度假。”馮饒表示。鏡頭下的場(chǎng)景直觀(guān)呈現，對加深印象、增強體驗感和種草安利起到了重要作用。“今年十一期間，一段中華白海豚在南澳島周邊海域遨游的視頻被轉發(fā)，迅速在社交媒體上引起年輕消費者的關(guān)注。”
“這些來(lái)自旅行者真實(shí)體驗的優(yōu)質(zhì)內容，已經(jīng)成了游客旅行種草旅游目的地的重要方式。”馮饒指出，旅游線(xiàn)上內容生態(tài)的發(fā)展和成熟，是年輕人共同挖掘“旅游新秘境”的現實(shí)基礎，也讓更多年輕人關(guān)注到新型旅游資源和特色體驗。
不過(guò)，業(yè)內也有聲音指出，旅游行業(yè)，尤其在線(xiàn)旅游，是一個(gè)傳統行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結合紛繁復雜的行業(yè)。雖然互聯(lián)網(wǎng)追求GMV、流量，但始終要落地線(xiàn)下。未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下、傳統和現代相結合才是行業(yè)實(shí)現快速發(fā)展的新趨勢。
許偉/文
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