引領(lǐng)川茶品牌鑄輝煌——蒙頂山茶地理標志發(fā)展之路
“揚子江心水，蒙山頂上茶”。在2017年舉行的世界地理標志大會(huì )上，四川省市場(chǎng)監管局黨組書(shū)記、局長(cháng)萬(wàn)鵬龍以《蒙頂山茶地理標志證明商標品牌發(fā)展之路》作主旨演講，向來(lái)自世界各地的嘉賓介紹蒙頂山茶品牌的成長(cháng)歷程。中美地標研討會(huì )與會(huì )者曾專(zhuān)程到雅安市名山區考察，對蒙頂山茶地理標志弓|領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效贊嘆不已。經(jīng)過(guò)多年堅持不懈的努力，蒙頂山茶已成為四川茶品牌和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。
千年貢茶品牌華麗轉身
雅安市名山區是中國傳統茶區，是有史記載世界上人工種茶最早的地方。蒙頂山茶發(fā)源于西漢年間，唐朝時(shí)被列為貢品，綿延至清1169年從未間斷。晚清后，由于戰亂、交通等因素，蒙頂山茶種植面積減少到只有1萬(wàn)余畝，產(chǎn)量也下降到200噸。四川省內很多人沒(méi)品過(guò)蒙頂山茶，省外就更不知道了。
上世紀90年代，蒙頂山茶種植逐步恢復。如何推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為名山縣委、縣政府和眾多茶人共同思考的命題。
經(jīng)過(guò)認真調研和反復論證，名山縣委、縣政府認識到，名山茶葉要做強做大、富民裕縣，必須走品牌發(fā)展戰略，注冊商標成為首要任務(wù)。
2002年，雅安市名山縣茶業(yè)協(xié)會(huì )設計并申請注冊蒙頂山茶地理標志證明商標。2003年又注冊蒙頂山茶圖文組合商標，守住了歷史文化陣地，占得品牌發(fā)展的先機。蒙頂山茶是四川省第一件茶葉類(lèi)地理標志證明商標。
強化管理提升品牌價(jià)值
商標的價(jià)值在于使用。蒙頂山茶地理標志商標往冊后，面臨企業(yè)不愿意用、 不知道怎么用等問(wèn)題。2008年， 名山縣市場(chǎng)監管局和名山縣茶業(yè)協(xié)會(huì )制定《蒙頂山茶證明商標使用管理細則》。2009年, 協(xié)會(huì )落實(shí)常務(wù)管理機構與人員，明確職責、任務(wù)等，進(jìn)一步細化并完善使用申請、審查、備案、簽訂合同及交納許可使用費等程序。2009年， 躍華、禹貢、茗山等10家企業(yè)成為第一批正式獲得使用蒙頂山茶地理標志證明商標授權的企業(yè)。
此后，協(xié)會(huì )不斷建立健全商標管理制度，安排專(zhuān)人管理商標使用許可和備案工作,確保管理有序規范。協(xié)會(huì )每年還檢查授權企業(yè)商標使用情況，嚴格監督，確保品質(zhì)。目前，名山區共有茶葉加工經(jīng)營(yíng)企業(yè)1600家，68家獲得使用授權的企業(yè)產(chǎn)值占蒙頂山茶產(chǎn)值的近一半。
茶旅融合帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
蒙頂山茶地理標志證明商標注冊以來(lái)，名山茶園面積由不足5萬(wàn)畝增加到35萬(wàn)畝，產(chǎn)值由2億元增加到32億元，茶農人均純收入由530元增加到6290元。名山區還創(chuàng )新茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現產(chǎn)值139億元。2019年， 蒙頂山茶品牌價(jià)值評估達37.14億元。
前不久，中歐領(lǐng)導人宣布正式簽署《中歐地理標志協(xié)定》。根據《協(xié)定》，中歐雙方各275個(gè)、總計550個(gè)地理標志將實(shí)現大規模互認，蒙頂山茶成功入選。入選協(xié)定互認名單，將推動(dòng)蒙頂山茶進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，在更大范圍內傳播中國茶文化，踏上更輝煌的發(fā)展之路。
（來(lái)源：中國市場(chǎng)監管報）
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